原標題：民生直通車丨“618”購物節開啟，消費趨勢搶先看
2021年我國社會消費品零售總額達44.1萬億元，全國網上零售額達13.1萬億元。以線上消費為代表的新型消費已經成為擴內需穩增長的重要抓手。
今年“618”購物節的帷幕已經拉開，在經濟下行壓力增大的背景下，各家平臺推出哪些提振消費舉措？消費展現出哪些新趨勢？
在河北童車玩具供應鏈直播基地，主播在直播銷售童車（新華社發）
優惠“組合拳”促進消費復蘇——
記者了解到，今年“618”，各家電商平臺紛紛加大優惠促銷力度，促進消費加快復蘇。京東平臺推出限時秒殺、紅包雨等活動，并聯合北京、深圳等多個城市推出消費券，“618”開場10分鐘，多個品牌成交額破億元；拼多多在“618”期間將陸續發放30億元紅包，并聯合500多家品牌官方旗艦店推出“品牌專場”優惠活動。
中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤表示，近年來，“618”已成為網絡零售的重要促銷活動，尤其在當前消費受疫情影響增長乏力的情況下，各平臺推出大促優惠，將成為聯動線上線下、刺激消費的重要抓手。
綠色低碳消費成新風尚——
今年“618”，“綠色”成為消費關鍵詞。蘇寧易購數據顯示，“618”首輪預售期，線上平臺綠色節能商品走俏，新一級能效空調、冰箱、冷柜銷售額同比分別增長68%、74%、159%；京東推出“青綠計劃”，為近百萬種優質綠色商品打上“綠色”標簽，消費者購買綠色商品可享受更多優惠；淘寶天貓宣布發起數項綠色低碳行動，傳遞綠色消費理念。
專家認為，消費的綠色轉型是收入水平提高后，人們對更好環境需要的體現，這一趨勢將給未來消費模式和全球經濟社會發展帶來全面而深刻的變化。
中小商家數字化能力增強——
疫情發生以來，不少電商平臺發揮供應鏈優勢，向廣大中小商家提供全鏈路服務，為助企紓困增添動力。今年“618”預售期間，京東電腦數碼開放平臺通過多項降本增效舉措，幫扶1500余家商家實現預售訂單額同比增長超100%；拼多多通過商品打標、流量扶持等多項舉措，為受疫情影響嚴重的中小商家紓困解難。
中國貿促會研究院副院長趙萍表示，“小店”是紓困幫扶的重要對象，電商平臺數字能力將有效帶動供應鏈上下游企業實現數字化轉型和網絡化、智慧化發展，有助于幫助中小微商家突破資金、技術、市場、人才等方面的制約。
新零售模式提供多元消費選擇——
如今的“618”，已經是線上和線下的消費“合奏”，大量實體商業“云”上拓展銷售空間。銀泰百貨負責人介紹，“618”期間，銀泰百貨將實現喵街App、小程序等全渠道購買，還將組織40余場達人直播等活動；途虎養車開啟“618全民養車季”，升級“三年輪胎險”等系列優惠產品，線上線下協同發力，激發汽車后市場消費潛力。
受國內疫情多發頻發等因素影響，前4月我國社會消費品零售總額同比下降0.2%，但全國網上零售額仍保持3.3%的增長。聚焦餐飲、零售等重點行業，一系列促消費政策舉措密集出臺，激發線上線下消費潛力。
“新興消費是重要引擎，實物商品網上零售額占社零總額近四分之一。我們將加快線上線下消費有機融合，鼓勵發展新業態新模式新場景，培育壯大定制、體驗、智能、時尚等新興消費。”商務部副部長盛秋平說。（記者王雨蕭、王悅陽）
